Solidarité from La Boite Concept on Vimeo.
Îmi place să folosesc reţelele sociale, să citesc, în loc de o carte, RSS-urile din Google Reader, iar atunci când siunt în vacanţă, de obicei citesc despre digital marketing, a declarat în cadrul unui interviu pentru cariereonline.ro Zoran Vuxanovici, head of interactive al agenţiei Wunderman.
Zoran Vuxanovici, head of interactive în cadrul agenţiei Wunderman
Vuxanovici a spus acest lucru în contextul în care explica cum a făcut trecerea de la jobul de copywritter de pliante, la direct marketing şi BTL.
We are commited to present case studies for most of our projects, but the process of publishing case studies is pretty long and requires lots of previous approvals.
Sursa: regia de vânzări online Digital4
Am trimis e-mail-uri la mai multe companii care activează în piaţa de publicitate online, cu rugămintea de a-mi fi trimise studii de caz. Cred că mi-au răspuns sub 2%.
Motivul ăsta, că trebuie aprobarea clientului, mi se pare cel puţin bizar. Chiar aş fi curios în cât la sută dintre cazuri clientul specifică în contract că agenţia, regia sau publisherul nu are voie să publice informaţii legate de proiect. Nu mă refer la informaţiile financiare, ci la proiect în sine.
Loading ...Am găsit un anunţ de angajare pentru un post de manager de campanie online – în engleză îi zice Online Web 2.0 Campaign Manager – şi mă întreb dacă acestea sunt cerinţele şi pe piaţa locală de publicitate online.
Experienţa cerută
- Să ştii să lucrezi cu Google Adword şi Google Analytics;
- Să ştii să lucrezi cu baze de date online şi Salesforce.com (cică nu e un total must, dar şansele tale de a te angaja cresc simţitor dacă ştii cu ce se mănâncă site-ul ăla);
- Să ştii să faci rapoarte pentru clienţi, în care să le sintetizezi performanţele campaniei online care rulează;
- Să ştii să creezi şi să manipulezi bannere interactive cu Flash/Photoshop;
- Să ştii să creezi şi să administrezi paginile pe care utilizatorul a ajuns după ce a făcut click pe reclamă (landing page);
- Strong communication skills – bla bla
- Ability to meet deadlines – pe-astea le vedem şi la noi.
Alte chestii cerute
- Să ai studii, cu diplomă în comunicare, marketing, advertising, computer science sau chestii asemănătoare;
- Să ştii să te exprimi, verbal, în scris, să ştii să faci prezentări;
Ia să vedem la skills-uri:
- Să stăpâneşti bine Photoshop, Illustrator şi Flash;
- Să ştii să te joci cu HTML şi CSS;
- Să ştii să foloseşti softuri de editare video şi să postezi pe YouTube (asta nu-i mare şmecherie).
Locaţie: Fort Washington, Pennsylvania
Pachet salarial:
- Între 20 şi 25 de dolari pe oră, în primele trei luni de probă, după care se renegociază.
Sună bine? Astea sunt cerinţele şi pe la noi?
O întrebare simplă: care este agenţia de publicitate online pentru care nu ai lucra?
Nu există companie care să nu se autocaracterizeze la superlativ pe site-urile de recrutare . Toate sunt extraordinare, toate îţi oferă un mediu de lucru plăcut, competitiv, din care vei avea ce învăţături să tragi. La toate colectivul este super. La toate vei avea oportunităţi de promovare. La toate vei avea un salariu bun etc etc.
Ştim cu toţii că nu-i aşa. Hai să facem un pic de lumină, să ştie tot omul adevărul.
Menţiune: agenţiile au fost extrase din Digital Marketing Report 2010, în cadrul secţiunii Ghidul companiilor new media – Interactive agencies. Deci:
Loading ...La sfârşitul lunii februarie a avut loc Future TV, un eveniment organizat de Finmedia, în care Varujan Pambuccian, fostul preşedinte al Comisiei IT&C din Camera Deputaţilor şi actual deputat, i-a ridicat mingea la fileu lui Dragoş Stanca şi l-a pus în situaţia de a argumenta că publicitatea online din România este şi altceva decât bannere şi display clasic.
Dragoş Stanca, director general F5
Dragoş Stanca, directorul F5, compania de new media a grupului Realitatea-Caţavencu, a spus că în piaţa locală există, cel puţin ca posibilitate, toate metodele şi formele de publicitate online interactive, aşa cum există ele şi pe pieţele mult mai dezvoltate decât cea a noastră, doar că agenţiile nu sunt obişnuite cu aceste metode.
Trebuie să evanghelizăm piaţa. Agenţiile de publicitate şi clienţii vor trebui să se obişnuiască mai mult cu metodele care există, a declarat Dragoş Stanca în cadrul Future TV.
Apropos de evanghelizare, Dragoş Stanca a iniţiat pe blogul său o serie de episoade explicative ale pieţei de publicitate online din România. Până în prezent există episodul 1, despre site-urile de ştiri, episodul 2, despre site-urile de business şi episodul 3, despre clasamentul regiilor de vânzări online.
Revenind, noile metode avansate de publicitate online vor fi adoptate, dar în timp. Este un proces care durează şi care este îngreunat şi din cauza ciclului pe care trebuie să-l parcurgă: publisher online – regie de publicitate online – agenţie online – client, spune Stanca.
Pe tot acest plan sunt nişte oameni care au de luat nişte decizii şi care au nişte responsabilităţi şi răspund de nişte bugete.
În acest lanţ sunt destul de mulţi care sunt destul de reticenţi în a experimenta, pentru că mai ales în an de criză este greu să experimentezi o metodă nouă în advertising, riscând să nu atingi targetul pe care nu ţi l-ai propus şi poate să-ţi pierzi jobul.
Drept urmare, deocamdată, se merge mult pe căile bătătorite, iar display advertising-ul este şi va rămâne în continuare o componentă importantă a pieţei de publicitate online.
Ce vine puternic din urmă, în opinia lui Stanca, este publicitatea video şi publicitatea pe telefonul mobil. În opinia lui, este o chestiune de timp, şi nu de foarte mult timp, până când această etapă, a publicităţii de banner, de display-uri, va fi depăşită.
Astăzi începe cea de-a şasea ediţie a BestAds, festival românesc de publicitate care se desfăşoară online, unde utilizatorii pot vota reclamele apărute în 2009.
Peste 20 de agenţii sunt prezente în shortlist-ul IQads.
Din păcate, festivalul nu conţine nicio categorie care să acopere domeniul online. Sunt sigur că măcar o parte din lucrările prezentate în cadrul acestui festival au şi o traducere în mediul online.
Îmi vin în minte, pe repede înainte, cel puţin două campanii online care au avut succes: planulmeu.ro – Vodafone România sau Canicula face bine la reducere – Orange România, care a fost prima campanie pe bloguri a operatorului.
Exemplele pot fi continuate şi vom încerca să le expunem pe toate în articolele viitoare.
Nu ştiu câte bannere video aţi văzut voi, dar ştiu că eu am văzut puţine şi asta doar pentru că am căutat în mod special să văd ce s-a făcut pe la noi.
La noi bannerele video sunt încă în aria experimentalului, dar în alte pieţe mai dezvoltate ca a noastră, precum UK, afară publicitatea prin acest tip de promovare a devenit deja un standard.
Şi să dau o statistică, să nu rămânem la vorbe goale. Până în 2013, publicitatea prin bannere video va atrage 10% din totalul cheltuielilor pe publicitate online la nivel global şi 5,5% din totalul cheltuielilor pe publicitate TV, potrivit eMarketer, companie de cercetare media şi new media.
Revenind la bannerele video, pe care la noi nu prea le găsim (mai jos găsiţi, totuşi, un exemplu), potrivit unei statistici interesante a companiei Eyeblaster, care merită menţionată, în perioada T4 2007 – T3 2008 bannerele video online au generat o rata medie de interactivitate de 23%.
- Agenţia de creaţie: Brightness
- Clientul: South Pacific
Sursa foto: www.eyeblaster.com
Încep acest blog cu o mare îndoială, petru că nu sunt stăpân pe domeniul care va fi acoperit, adică zona de intersecţie dintre regiile de publicitate, agenţiile de publicitate cu specific pe creaţia online, publisheri şi, în cele din urmă, clienţii de publicitate.
Cu alte cuvinte, voi încerca să vin cu subiecte care să acopere publicitatea online locală, dar pur online, cu studii de caz, cu cifre, cu estimări ale jucătorilor implicaţi.
Nu-mi este foarte clar CUM voi reuşi să fac acest lucru, dar ceea ce mă face să cred că voi avea succes pe această nişă este faptul că ştiu că nu este bine acoperită, dar şi dorinţa puternică pe care o am să prezint lucrurile într-un stil fresh, care să vă facă să reveniţi pe acest blog.
Voi structura blogul în funcţie de următoarele categorii:
- regii de publicitate
- agenţii de publicitate online – creaţie
- publisheri
- clienţi – probabil că aici vor apărea studiile de caz
Sper că astăzi am făcut ceva de care să-mi amintesc şi peste 10 ani 
